На машине много мест, где можно разместить рекламу. При этом необходимо учитывать установленные законом ограничения, чтобы не получить штраф. Установка рекламы на транспорт предполагает некоторые нюансы.
А реклама ли это?
В Москве и других городах можно часто увидеть обклеенные автомобили разного характера. Но прежде всего необходимо определить, является ли это рекламной формальностью. Этот термин в 2023 году имеет свое четкое определение, и он дан в Федеральном законе «О рекламе» №38-ФЗ.
Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
Как видите, под это определение можно отнести практически любой вид информации:
- размещение рекламы на автомобиле предоставляемых услуг или продаваемых товаров с контактами (от элементарного),
- оклейка заднего стекла автомобиля символикой клуба, в котором вы состоите,
- даже поставить свое имя на лобовом стекле.
Но есть одно исключение – если вы ставите на автомобиль отличительный знак, указывающий на то, что он принадлежит какому-либо лицу (в том числе и юридическому), то это уже не реклама. Об этом свидетельствует пункт 4 статьи 20 Федерального закона «О рекламе».
Таким образом, размещение на автомобиле только логотипа и/или названия компании (без контактов), которой принадлежит данное транспортное средство, не является рекламой по закону.
Все остальное так. Но это не означает, что он запрещен или подразумевает определенные условия и требования для применения к транспортным средствам. Поэтому давайте сначала разберемся, что и на чем запрещено рекламировать.
Могу ли я разместить рекламу на своём личном авто?
Да. Если на него или ваше транспортное средство не распространяются вышеуказанные запреты и при соблюдении ряда условий. Причем это не зависит от того, рекламируете ли вы свою компанию или услуги или размещаете чужую рекламу за деньги. Эти последние 2 тонкости отличаются только необходимостью определенных документов, и об этом мы поговорим чуть ниже.
Итак, реклама на своём личном автомобиле разрешена законодательством при выполнении ряда условий. И вот они!
- Нельзя менять дизайн автомобиля без разрешения ГИБДД.
- Нельзя превращать автомобиль в рекламную конструкцию таким образом, чтобы была утрачена их основная функция как средства передвижения. Например, если вы купили старый запорожец, чтобы поставить его перед автосервисом и рекламировать свои услуги на стоящей машине.
- Нельзя полностью придавать внешний вид товара кузову автомобиля (например, когда по Москве часто ездили машины в виде банки из-под напитка Red Bull).
- Реклама не должна мешать другим водителям видеть дорогу и инфраструктуру (дорожные знаки и разметку). Другой пример: вы повесили на крышу информационное табло, и если водитель движущегося автомобиля не увидел за этим вашим табло дорожный знак, то это нарушение.
- Реклама не должна мешать обзору с места водителя – то есть полностью или частично заходить на лобовое или передние боковые стекла. Но можно разместить рекламу на заднем стекле.
Реклама не должна издавать звуков.
Таким образом, мы можем отдельно выделить следующие разрешенные и запрещенные места для рекламы, которые можно размещать на личном автомобиле.
Оклейка на заднем стекле
Может. Не запрещается наклеивать даже полностью непрозрачный баннер, который будет закрывать заднее и задние боковые стекла, но только при наличии боковых зеркал заднего вида (реклама не должна противоречить Техническому регламенту — п. 5 ст. 20 ФЗ-38 ).
На крыше автомобиля
Может. Но только при соблюдении ряда вышеперечисленных условий — если он не закрывает видимость дороги для других водителей, а также не ослепляет их и не издает звуков, не рекламирует запрещенные товары и/или услуги.
На борту
Можно. Ничто не запрещает нанесение рекламы на кузов как легкового, так и грузового автомобиля, если речь идет о баннерных наклейках и прочем. Если вмешиваться в конструкцию кузова, то
На госномере
Можно. Рекламная полоса на стеклопластике также имеет законное право существовать как спереди, так и сзади. Главное, чтобы он не закрывал номерные знаки и световые приборы, выходящие за пределы регистрационного знака.
Брендирование
Также разрешено, если не нарушает условия и запреты, перечисленные выше.
Могу ли я разместить рекламу за деньги?
Да. Причем это возможно без регистрации в качестве индивидуального предпринимателя или организации. А здесь в 2023 году требования юридические, но уже налоговые. В этом случае возможны 2 варианта:
- вы наносите рекламу на заднее стекло, крышу, на борт или любые другие разрешенные места легкового или грузового автомобиля как физическое лицо, вы получаете за это деньги, но плательщик, являющийся юридическим лицом или ИП, обязан перечислить 13% подоходный налог в бюджет за вас, удержание его с вас;
- вы рекламируетесь как ИП, ИП или ИП, а потом сами, согласно вашей системе налогообложения, платите за себя налог.
Обратите внимание, что сотрудник ГИБДД, остановивший вас на дороге и увидевший такое объявление, не уполномочен проверять, отчитываетесь ли вы за полученный от него доход. Более того, вы можете вообще указать, что продвигаете что-то свое. Только налоговая инспекция уполномочена проверять движение ваших денег и на основании этого наказывать за незаконно полученные доходы.
Какие штрафы за нарушения рекламы на авто?
За нарушения в сфере рекламы на автомобилях есть отдельная статья КоАП — 14.38, и штрафы по ней выше, чем в среднем за нарушения ПДД. Давайте узнаем, что ждет водителя, а также юридических лиц за нарушения в сфере рекламы.
| За что штраф? | Размер наказания |
|---|---|
| За переоборудование автомобиля полностью в рекламу, использование авто не по назначению из-за её размещения, утрату основных транспортных функций, использование машины полностью в качестве рекламного объекта, придание кузову объекта рекламы. | 3-5 тысяч рублей – для граждан, 30-50 тысяч – для должностных лиц, от 500 000 до 1 миллиона – для юридических. |
| Размещение рекламы на автомобилях спецслужб, службы почтовой связи или перевозящих опасные грузы. | 2-2,5 тысячи – для граждан, 5-10 тысяч – для должностных лиц, 50-200 тысяч – для юридических лиц. |
| Если реклама создаёт угрозу безопасности дорожного движения или закрывает обзорность с места водителя или другим автолюбителям. | 2-2,5 тысячи – для граждан, 10-20 тысяч – для должностных лиц, 200-500 тысяч – для юридических лиц. |
| Звуковая реклама на транспорте. | 2-2,5 тысячи – для граждан, 4-7 тысяч – для должностных лиц, 40-100 тысяч – для юридических лиц. |
О размещении на автомобиле рекламы: требования и правила
Каким требованиям должна соответствовать реклама, регламентируется Законом о рекламе 2006 года. В нормативном акте, в частности, оговариваются виды машин, которые не могут быть использованы в качестве носителя рекламной информации ни в каком виде:
- Автомобили специального назначения, относящиеся к силовым ведомствам, МЧС, медицинским службам. Нанесенные на них логотипы и цветовые решения узаконены и не подлежат каким-либо интерпретациям;
- Транспортные средства Почты России сине-белой раскраски;
- Автомобили, оборудованные проблесковыми маячками, сиренами, другими специальными световыми сигналами и звуковой сигнализацией;
- Грузовой транспорт по перевозке опасных грузов.
Размещение и распространение наружной рекламы на транспортных средствах, используемых в иных случаях, требует соблюдения ряда правил.
Автомобили с рекламой – легковые, грузовые и другие, не могут использоваться исключительно как мобильная рекламная конструкция. Это запрещено законом. Даже если вы используете автомобиль традиционно — для движения, вы не можете переоборудовать его так, чтобы он мешал другим участникам дорожного движения.
Запрещается вешать громоздкие конструкции, закрывать госномер, затемнять лобовое и боковые стекла, фары и габаритные огни. Реклама на автомобилях не должна быть со световым или звуковым оформлением — это отвлекает участников дорожного движения, может спровоцировать ДТП. Для водительского места не должна нарушаться необходимая обзорность. Это основные правила размещения рекламы на внешней окрашенной поверхности автомобиля, которым несложно следовать во избежание негативных последствий.
Закон о рекламе также требует от рекламодателя заключения специального договора с привлеченным автовладельцем, обязывающего его оплачивать услуги наемного лица, удерживать и вычитать налог на прибыль. Нужно ли разрешение на данный вид деятельности для самого водителя?
Разрешение на авторекламу: что говорит закон
Ранее была распространена утвержденная МВД инструкция по размещению, регламентирующая все требования к рекламе «наружной рекламы» для транспортных средств. В частности, документ ограничивал зону покрытия надписями, рисунками и фотографиями 50 процентов окрашенной поверхности кузова автомобилей с рекламой.
Инструкция требовала обязательного согласования размещения рекламы на транспортном средстве в ГИБДД. Владелец автомобиля, решивший заработать на рекламе автомобиля, должен был подать пакет документов и после гостехсмотра специалистами получить отметку в талоне техосмотра.
Десять лет назад указанная инструкция по размещению утратила силу. Сегодня реклама, размещенная на кузове или стекле автомобиля, не требует регистрации в ГИБДД, получения лицензии или какого-либо разрешения. Согласно законодательству, для данного вида деятельности достаточно заключить обычный договор на оказание услуг.
Таким образом, вы можете просто заключить договор с рекламодателем, и, используя автомобиль как площадку для наружной рекламы на транспорте, зарабатывать деньги, не теряя времени и сил.
Что запрещено?
Запрещённые виды популяризации на автомобилях можно разделить на 2 основных критерия: то, что нельзя рекламировать в принципе, и то, что нельзя размещать только на конкретных машинах.
Итак, реклама в принципе запрещена:
- товаров или услуг, которые сами по себе запрещены в России,
- наркотиков,
- взрывчатых веществ (кроме разрешённых петард и подобных),
- товаров, на которые требуется спецрегистрация, лицензирование или спецразрешение или сертификация, но они заведомо отсутствуют,
- табака и изделий из или для него,
- абортов,
- услуг по написанию дипломов, рефератов и прочих.
Кроме того, любые виды и объекты рекламы нельзя размещать на следующем транспорте:
- спецавтомобилях с сиренами и мигалками,
- машинах почтовой связи,
- перевозящем опасные грузы.
А ещё в 2023 году на транспортных средствах нельзя размещать звуковую рекламу (п.6 статьи 20 ФЗ-38).
Реклама на вашем личном автомобиле: как это работает, личный опыт
Алгоритм такого сотрудничества достаточно прост. Если вы живете в крупном населенном пункте, городе, мегаполисе, ваш автомобиль в хорошем состоянии, вы им активно пользуетесь, ваше транспортное средство может стать отличной мобильной рекламной площадкой.
Размещение рекламы не требует от вас никаких особых действий. Занимаясь своими обычными делами и разъезжая по городу, вы одновременно будете рекламировать товар или услугу, за которую работодатель ежемесячно оплачивает ваш труд, а вы, соответственно, получаете так называемый пассивный доход.
Что именно является рекламой на машине
В первую очередь необходимо определить, что именно является рекламой. Если на автомобиле есть отличительный знак, указывающий на то, что автомобиль принадлежит какому-либо частному или юридическому лицу, то это не является рекламой.
Реклама включает в себя название зарегистрированной торговой марки или перечень услуг, предоставляемых компанией, а также всевозможные слоганы или название сайта. При этом нельзя рекламировать запрещенные услуги и товары, взрывчатые и наркотические вещества, табачные изделия, товары, требующие регистрации, но не зарегистрированные.
Реклама на машине: закон, правила
Какие требования и запреты предписаны законом:
- Реклама не должна занимать более 75% всей поверхности автомобиля.
- Если на автомобиле есть наружные зеркала заднего вида, то требований по светопропусканию для установки рекламы на заднем стекле нет, баннер может быть полностью непрозрачным.
- Реклама на крыше не должна загораживать обзор, как самому водителю, так и другим участникам дорожного движения.
- Рекламная конструкция не должна издавать посторонних звуков.
- На корпус можно наклеить рекламные баннеры любого формата.
- Нельзя изменить дизайн автомобиля, превратив его в рекламный формат.
- Использование мобильных конструкций на личном автотранспорте запрещено.
- На номерных знаках может быть полоса рекламы, и важно, чтобы она не загораживала номера и осветительные приборы.
Относительно частных авто, размещение рекламы на авто регулируется Федеральным законом №38 «О рекламе».
В этой связи действуют следующие требования:
- Реклама размещается на основании договора между рекламодателем и автовладельцем.
- Автомобилисту не нужно лицензировать рекламную деятельность.
- Дополнительных разрешений для рекламы на автомобилях нет.
- Любая реклама не может быть размещена на почтовых транспортных средствах, автомобилях с сиреной и мигалками, автомобилях, перевозящих опасные грузы.
За рекламу на автомобиле его владелец получает денежное вознаграждение, поэтому ему необходимо заплатить подоходный налог в размере 13% от дохода. Сотрудники ГИБДД не могут проверить, платит ли автовладелец налог с доходов, полученных от рекламы, этим вопросом занимается ФНС.
Чаще всего в машине используется метод оклейки обычной пленкой. Это практичный и прочный материал. Иногда рекламу наносят росписью, результат выглядит ярко и привлекательно, но недолговечен и со временем изнашивается.
Вопрос-ответ о рекламе на машине
Мы хотим брендировать машину. «Газель» принадлежит физическому лицу, не имеющему отношения к компании.
1. Нужно ли мне получать разрешение на рекламу?
2. Если рекламы не будет, а только бренд, телефон, имя, нужно ли согласовывать такую рекламу?
В описанной ситуации согласование размещения такой рекламы не требуется.
Обоснование
Реклама, размещаемая на транспортных средствах и с их использованием, посвящена ст. 20 Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон о рекламе).
В соответствии с частью 1 статьи 20 Закона о рекламе размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключенного рекламодателем с владельцем транспортного средства или уполномоченным им лицом, либо с лицом, иное право собственности на транспортное средство.
В соответствии со статьей 20(2) Закона о рекламе использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве мобильных рекламных конструкций, в том числе переоборудование транспортных средств в целях рекламы, в результате чего транспортные средства полностью или частично утратили функции рекламного для которых они предназначались, переделка кузовов транспортных средств с приданием им вида определенного изделия запрещается.
Часть 5 Ст. 20 Закона о рекламе предусматривает, что реклама, размещаемая на транспортных средствах, не должна создавать угрозы безопасности движения, в том числе ограничивать обзор водителей транспортных средств и других участников дорожного движения, а также должна соответствовать иным требованиям технических регламентов.
За размещение на транспортном средстве рекламы, создающей угрозу безопасности дорожного движения, в том числе рекламы, ограничивающей обзор лица, управляющего транспортным средством, и других участников дорожного движения, предусмотрена административная ответственность (ст. 14.38 КоАП РФ). правонарушения).
В описанной ситуации согласование размещения такой рекламы не требуется.
Примечание! Могут существовать юридические ограничения, связанные с рекламой отдельных видов товаров.
Так, реклама алкогольной продукции (в том числе пива) с содержанием этилового спирта пять и более процентов от объема готовой продукции не допускается на транспортных средствах (Письмо ФАС России от 29 мая 2014 г. N АК /21824/ № 14 «О размещении информации на транспортных средствах»).
